據調查顯示，市場上的仿冒品對于品牌擁有者的威脅很大，據英國市場上掃陷前100位的商家統計，60％的人認為“競爭者之間的仿冒現象比五年嚴重”。此次調查是JKL設計公司委托市場研究公司——Saville Rossiter公司在去年10月進行的。JKL公司的首席執行官安迪·諾雷斯說：“仿冒現象一直沒有間斷過，只不過現在更為嚴重。”

     諾雷斯認為這只是一種現象，問題關鍵在手產品質量的無差別化。被仿冒的人中，56％的人認為這是對他們生意的最大威脅。諾雷斯補充道：“價格往往決定人們的購買選擇，一類商品中通常只有一種是最便宜的，當消費者發現質量沒有差別時，就會轉而選擇更便宜的商品。

    模仿抄襲現象

      就像耐克的廣告被其他知名的品牌模仿一樣，在文具行業，制造商之間相互模仿彼此設計的做法非常普遍。例如，凝膠墨水和防滑軟握墊已經衍生出多種型號，還有各種激光、噴墨打印機墨盒，被模仿的包括惠普、愛普生、佳能和利盟等多個品牌。

    出色的原創者

      3M是文具行業的典范，它的宣傳口號、廣告和推展活動都具有新鮮、明朗、簡約的風格，同時極具沖擊力。惠普系列產品的“Hands”廣告同樣不會輕易被模仿，如果特別留意，你會發現一些制造商遵循這樣的模式，他們強調產品的特點而不是好處。

      另一個讓人們喜愛的文具原創廣告是今年初Bulldog公司的“碎紙機和孩子”的廣告。這個廣告也很難被模仿，該廣告是從感情上入手，讓人想到碎紙機，進而想到Bulldog品牌。

    圓弧形的標志

     在過去的10年里，我們看到很多公司重新設計了品牌標志。在這些標志中，有很多帶有“圓弧”圖案的，這大概是代表全球范圍的意思。問題是大家都這樣做，那么很多公司標志看上去全一樣。例如：DirecTV、BusinessObjects、Owens Cornin~l、Intel、Toyota。在文具行業里有：Acco、Lyreco、Officeteam、Jnnovera等。相反，在文具行業也有一些獨具匠心的公司標志，像Stapleand Peach數碼影像公司。

    簡約的宣傳口號

      簡約的宣傳口號源于80年代，“讓生活變簡單”、“讓用戶變輕松”是當時常見的廣告語。到了2000年，Staples公司重新改進了口號，以“輕松一按”、“舉手之勞”作為訂書機宣傳的口號，既延襲了以往的簡約，又顯得與眾不同。

--文具行業協會